Sự Thúc Đẩy Kỳ Lạ Từ Thị Trường Máy Ảnh Kỹ Thuật Số Tại Nga

Thị trường Nga hiện đang chứng kiến một hiện tượng thú vị: mặc dù điện thoại thông minh đã trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của người dân, nhu cầu về máy ảnh kỹ thuật số lại không ngừng gia tăng. Điều này dẫn đến một cuộc bùng nổ bất ngờ trong việc tiêu thụ thiết bị này.

Không chỉ số lượng máy ảnh bán ra tăng mạnh, mà doanh thu từ lĩnh vực này cũng đạt mức kỷ lục mới, mang về hàng tỷ rúp cho ngành công nghiệp máy ảnh tưởng chừng đã bị smartphone lấn át.

Thị Trường Máy Ảnh Kỹ Thuật Số Tăng Trưởng Bất Ngờ

Theo thống kê từ chuỗi bán lẻ M.Video, tính từ đầu năm cho đến hết tháng 6 năm 2026, thị trường Nga đã tiêu thụ đến 219.000 chiếc máy ảnh kỹ thuật số, lập kỷ lục cao nhất trong vòng sáu năm qua. Con số này tăng gấp hơn 2,5 lần so với cùng kỳ năm 2020.

So với nửa đầu năm 2025, lượng máy bán ra tăng 10,8%, nhưng doanh thu lại tăng lên đến 47,5%, từ 3,11 tỷ rúp lên 4,58 tỷ rúp. Sự gia tăng đột biến này cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các mẫu máy mới và hiện đại.

Nếu nhìn lại giai đoạn 6 năm qua, thị trường máy ảnh ở Nga đã duy trì đà phát triển ổn định, chỉ ngoại trừ một vài đợt giảm sút nhỏ vào nửa đầu các năm 2022 và 2024. Bắt đầu từ việc bán ra 86.800 máy (trị giá 2,72 tỷ rúp) vào nửa đầu năm 2020, con số này tăng lên 134.900 vào năm 2021, giảm xuống 102.000 vào năm 2022.

Tuy nhiên, chỉ một năm sau, số lượng bán ra đã tăng gấp đôi lên 204.000 máy, mặc dù doanh thu lại giảm xuống còn 2,67 tỷ rúp do người tiêu dùng chuyển sang lựa chọn các mẫu giá rẻ. Sau khi hồi phục lên 192.000 máy năm 2024 và 198.000 máy năm 2025, thị trường đã chạm đến mức kỷ lục mới vào năm 2026.

Sự phân hóa trên thị trường Nga trong việc phân phối doanh thu đã thể hiện rõ nét. Mặc dù các nhà sản xuất không tên tuổi đang nắm giữ hơn 51% thị phần về số lượng sản xuất, thương hiệu Canon lại dẫn đầu về doanh thu với 35,7% thị phần tài chính, tiếp theo là Sony với 31,8% và Nikon đạt 10,3%.

Bên cạnh đó, thói quen của người tiêu dùng Nga cũng có sự thay đổi đáng kể. Dù máy ảnh “bao diêm” với ống kính gắn liền vẫn đang chiếm tỷ trọng lớn, nhưng theo thống kê, tỷ lệ này đã giảm từ 85,7% xuống 82,2%. Ngược lại, máy ảnh không gương lật (mirrorless) đang tăng trưởng mạnh, từ 6,7% doanh số lên 12,2%, đẩy doanh số máy DSLR truyền thống xuống còn 5,6%.

Người tiêu dùng hiện đang trở nên thông minh hơn trong việc lựa chọn sản phẩm, với việc tăng trưởng ở các dòng máy mirrorless cảm biến crop từ 3,5% lên 6,7% và full-frame từ 3,2% lên 5,5%. Điều này dẫn đến mức giá trung bình của một chiếc máy ảnh tại Nga tăng hơn 30% chỉ trong vòng một năm, từ 15.700 rúp lên khoảng 20.900 rúp.

Nguyên Nhân Nào Khiến Người Nga Yêu Thích Máy Ảnh Kỹ Thuật Số?

Mặc dù smartphone hiện nay đã trang bị khả năng chụp ảnh rất tốt với công nghệ ống kính tiên tiến và phần mềm tối ưu, nhưng dòng máy ảnh vẫn giữ được sức hút riêng biệt. Smartphone mang lại sự tiện lợi nhất định, cùng với khả năng kết nối và chia sẻ tức thì, trong khi máy ảnh kỹ thuật số lại yêu cầu người dùng phải đầu tư thêm các thiết bị đi kèm như thẻ nhớ, ống kính và pin dự phòng.

Giải thích cho hiện tượng này, các chuyên gia cho rằng máy ảnh kỹ thuật số không cạnh tranh với smartphone trong việc phục vụ nhu cầu chụp ảnh hàng ngày mà thay vào đó, chúng được sử dụng cho các mục đích sáng tạo hơn. Máy ảnh có cảm biến lớn, khả năng zoom quang học và kiểm soát khung hình tốt hơn, là những yếu tố mà smartphone không thể mang lại. Cảm giác cầm nắm và thao tác máy ảnh cũng tạo ra trải nghiệm độc đáo cho người dùng.

Sự bùng nổ này còn được gia tăng bởi xu hướng trên các mạng xã hội hiện nay. Đặc biệt, phong cách chụp ảnh hoài cổ và tự nhiên mà ít can thiệp phần mềm đang thu hút sự quan tâm từ giới trẻ. Theo dự báo từ Hiệp hội Sản phẩm Máy ảnh & Hình ảnh (CIPA), đây không chỉ là xu hướng tại Nga mà còn diễn ra trên toàn cầu, với sản lượng máy ảnh xuất xưởng tăng trưởng sau nhiều năm suy giảm.

Riêng tại Nga, nhu cầu về máy ảnh được thúc đẩy bởi nguồn tài chính ổn định hơn từ người tiêu dùng. Người dân có xu hướng đầu tư cho thiết bị chụp ảnh khi lãi suất giảm giúp họ có thêm khả năng chi tiêu.

Trong bối cảnh này, các thương hiệu lớn như Canon cũng đã có những bước chuyển mình, phát triển các loại thiết bị lai đa năng. Hãng này đã ra mắt nhiều sản phẩm mới, bao gồm mẫu máy quay nhỏ gọn PowerShot V1 và các dòng máy mirrorless mới, nhằm đáp ứng nhu cầu đang tăng lên trong ngành công nghiệp sáng tạo nội dung.

Dù rằng khó có thể quay lại thời hoàng kim như trước, nhưng thị trường máy ảnh kỹ thuật số hiện đang ổn định ở một mặt bằng mới: máy ảnh compact phục vụ yếu tố cảm xúc và hệ thống mirrorless trở thành công cụ mạnh mẽ cho những người sáng tạo nội dung và nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp.