Khám Phá Bí Mật Đằng Sau Con Số 4 Của Apple Trong Thế Giới iPhone

Trong suốt nhiều năm qua, Apple đã xây dựng thương hiệu của mình thông qua việc ra mắt bốn phiên bản iPhone mới vào mỗi tháng 9. Từ dòng iPhone 12 đến iPhone 17, chiến lược này không chỉ dừng lại ở việc mở rộng lựa chọn cho khách hàng mà còn mang lại những giai đoạn phát triển không thể tưởng tượng nổi cho thương hiệu này.

Số 4 không chỉ đơn thuần là một con số đối với Apple, mà còn biểu trưng cho một phương thức thành công trong hành trình phát triển iPhone. Tuy nhiên, khi thị trường điện thoại thông minh đang trong tình trạng bão hòa, sự hiệu quả của công thức này đang dần phai nhạt.

Tầm Quan Trọng Của Số 4 Trong Chiến Lược Của Apple

Từ những ngày đầu, Steve Jobs đã thể hiện tầm nhìn của mình bằng cách cắt giảm danh mục sản phẩm để tập trung vào bốn dòng máy tính thiết yếu, trong đó có hai mẫu dành cho người tiêu dùng và hai mẫu cho khách hàng chuyên nghiệp. Tại sự kiện năm 1998, ông đã khẳng định chỉ cần “bốn sản phẩm xuất sắc” để tạo ra sự khác biệt trên thị trường.

Tuy nhiên, trong gần ba thập kỷ qua, Apple đã không ngừng mở rộng hệ sinh thái sản phẩm của mình với sự xuất hiện của iPad, MacBook và nhiều thiết bị khác. Dù vậy, triết lý quanh con số 4 vẫn được duy trì, đặc biệt là trong dòng sản phẩm iPhone.

Kể từ năm 2020, Apple tiếp tục giới thiệu bốn mẫu iPhone hàng năm. Trong năm nay, các mẫu iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max đã xuất hiện theo đúng phong cách truyền thống của hãng.

Chiến lược này cho thấy rằng mỗi lần Apple mở rộng dải sản phẩm iPhone, doanh số thường tăng trưởng vượt bậc. Sự ra mắt của iPhone 6 Plus vào năm 2014 đã đánh dấu bước tiến lớn với hai kích cỡ màn hình khác nhau, dẫn đến nhiều quý doanh thu tăng trưởng liên tiếp.

Tiếp theo vào năm 2017, iPhone X ra đời, mở đường cho phân khúc cao cấp và thúc đẩy doanh thu lên cao. Năm 2020, việc chuyển sang mô hình bốn mẫu iPhone đã làm tăng mạnh doanh số, đặc biệt là sau thời kỳ đại dịch.

Thách Thức Với Mẫu iPhone Thứ Tư

Thật không may, dù duy trì mô hình bốn sản phẩm, Apple lại gặp khó khăn trong việc giới thiệu mẫu iPhone thứ tư thu hút người dùng. Trong một số năm gần đây, một thành viên trong gia đình iPhone thường không thể mang lại sức hút như mong đợi. Trước đây, đó là iPhone Mini và hiện tại là dòng iPhone Plus.

Khi iPhone 12 Mini được giới thiệu vào năm 2020, Apple đã đặt nhiều kỳ vọng vào sản phẩm này. Tuy nhiên, sự thật là nhu cầu thực tế không đạt yêu cầu, dẫn đến mẫu máy này bị khai tử sau hai thế hệ.

Đến năm 2022, Apple giới thiệu iPhone 14 Plus với màn hình lớn tương đương Pro Max nhưng cấu hình gần giống bản tiêu chuẩn, nhằm thu hút nhóm khách hàng cần màn hình rộng với chi phí hợp lý. Tuy nhiên, Plus cũng không thể trở thành dòng sản phẩm nổi bật trong doanh thu.

Dữ liệu từ Display Supply Chain Consultants (DSCC) cho thấy tỷ lệ đơn hàng màn hình cho dòng Plus luôn thấp hơn các phiên bản còn lại, trong khi nhu cầu với hai mẫu Pro và Pro Max vẫn duy trì mức tăng đều.

Các khảo sát thị trường tại Mỹ cũng chỉ ra rằng iPhone Plus thường đứng ở vị trí cuối về độ phổ biến so với các phiên bản còn lại. Ngược lại, hai mẫu Pro luôn nằm trong nhóm bán chạy nhất.

Tình trạng này phản ánh xu hướng người tiêu dùng đang dần thay đổi, khi họ có xu hướng chọn phiên bản tiêu chuẩn để tiết kiệm hoặc sẵn sàng chi thêm để sở hữu những tính năng cao cấp nhất. Điều này khiến những mẫu như Plus bị khó khăn trong việc định vị trên thị trường.

Sự tương tự cũng diễn ra tại nhiều thị trường lớn như Trung Quốc và Ấn Độ, nơi mà các mẫu Pro và Pro Max đang chứng kiến sự tăng trưởng cao hơn nhiều so với các phiên bản còn lại.

Lịch sử cho thấy Apple thường đạt được thành công tốt nhất khi tạo ra những mẫu iPhone độc đáo, thay vì chỉ đơn thuần bổ sung thêm lựa chọn trung gian. Sau Mini và Plus, iPhone Air được kỳ vọng sẽ mang lại sự bứt phá, tìm lại “mảnh ghép thứ tư” còn thiếu trong chiến lược sản phẩm của Apple.

Đối với Apple, số 4 không chỉ là số lượng sản phẩm, mà là một phương thức tạo ra những giai đoạn phát triển mạnh mẽ trong lịch sử của thương hiệu. Câu hỏi đặt ra hiện nay không phải là số lượng iPhone được phát hành mỗi năm, mà là liệu mẫu iPhone thứ tư có thể tạo nên sự khác biệt với thị trường hay không.