Giá Điện Thoại POCO Tăng Ghi Nhận: Điều Gì Đang Diễn Ra Tại Xiaomi?

Vừa mới đây, dòng sản phẩm POCO F9 Ultra đã chính thức ra mắt tại Việt Nam với mức giá khởi điểm lên đến 39.990.000 đồng cho phiên bản 16 GB + 1 TB. Con số này khiến không ít khách hàng, đặc biệt là những người đã gắn bó với thương hiệu trong nhiều năm, phải đặt câu hỏi: Làm thế nào mà một thương hiệu mới như POCO lại có thể từ bỏ triết lý ban đầu của mình về việc cung cấp smartphone hiệu năng cao với mức giá phải chăng?

Được giới thiệu lần đầu vào năm 2018, POCO đã ra mắt chiếc điện thoại đầu tiên mang tên POCO F1 tại Ấn Độ với giá chỉ 7,9 triệu đồng, trong khi những smartphone cùng phân khúc khác có giá cao gấp nhiều lần. Ý tưởng của POCO không chỉ là sản phẩm mà còn là một khái niệm mới về tiêu dùng công nghệ. Alvin Tse, người đứng đầu thương hiệu lúc bấy giờ, đã chia sẻ rằng mục tiêu của POCO là “khơi dậy nhu cầu mới từ người tiêu dùng” bằng cách cung cấp công nghệ tiên tiến với mức giá không tưởng.

Vào năm 2020, Xiaomi đã chính thức tách POCO thành một thương hiệu độc lập, với hi vọng định vị được cá tính riêng và thực hiện chiến lược tiếp thị riêng. Manu Kumar Jain, Phó Chủ tịch Xiaomi, cho biết: “Chúng tôi tin rằng đây là thời điểm thích hợp để POCO tự đứng trên đôi chân của mình”. Bán hàng và dịch vụ khách hàng sẽ được thực hiện từ chính đội ngũ của POCO, tách biệt hoàn toàn khỏi Xiaomi.

Dù vậy, sự độc lập này đang dần trở nên mờ nhạt. Xiaomi đã tuyên bố ngừng hoạt động website po.co và các phiên bản khu vực khác vào tháng 10 năm 2024. Từ 31/12/2024, tất cả sản phẩm POCO sẽ chỉ được bán trên trang web mi.com của Xiaomi. Điều này cho thấy rằng dù có cải tiến trong việc quản lý, POCO vẫn chưa thể tạo dựng được một bản sắc hoàn toàn khác biệt.

Giá của POCO cũng có xu hướng gia tăng không ngừng. Mức giá khởi điểm cho dòng F1 là 300 USD, nhưng đến dòng F8 Ultra, mức giá đã lên tới khoảng 19 triệu đồng, và hiện tại, với F9 Ultra, người dùng sẽ phải trả từ 29.990.000 đồng.

Nguyên nhân chủ yếu dẫn đến sự gia tăng này là do giá linh kiện đang tăng mạnh trên thị trường smartphone. Theo thống kê của Gartner, giá DRAM và SSD dự kiến sẽ tăng lên tới 130% trong năm 2026, khiến giá smartphone tăng, ít nhất là 13% so với năm 2025. Điều này đã có tác động trực tiếp đến chiến lược định giá của POCO.

Tại sự kiện ra mắt POCO F9, Kang Lou, Giám đốc Tiếp thị của POCO Global, đã khẳng định rằng việc chi phí linh kiện tăng cao đã buộc họ phải điều chỉnh giá của sản phẩm. “Chúng tôi phải tối ưu hóa chi phí và lựa chọn những cải tiến thực sự mang lại giá trị cho người dùng,” bà nói thêm.

Chiến lược của POCO tập trung vào đầu tư có chọn lọc để nâng cao trải nghiệm người dùng mà không làm tăng quá nhiều giá thành. Bà Kang Lou cũng nhấn mạnh rằng việc bán hàng trực tuyến giúp họ duy trì giá cạnh tranh hơn so với các đối thủ.

Mặc dù vậy, giá niêm yết chưa bao giờ là mức giá cuối cùng mà người tiêu dùng phải trả. Trên trang Xiaomi Official Store tại Shopee Mall, phiên bản POCO F9 Ultra 12 GB + 256 GB có giá niêm yết là 29,99 triệu đồng nhưng áp dụng mã giảm giá chỉ còn 23,49 triệu đồng. Đây là mức giá thấp nhất được ghi nhận cho sản phẩm này, thấp hơn khoảng 21% so với mức niêm yết.

Vấn đề giá cả không phải riêng của POCO. Một sản phẩm khác từ Xiaomi, REDMI Note 17 Pro Max, cũng ghi nhận mức giá thực tế thấp hơn nhiều so với giá niêm yết. Chẳng hạn, sản phẩm này có niêm yết 16.990.000 đồng nhưng thực tế chỉ khoảng hơn 12 triệu đồng khi tính cả ưu đãi. Cả hai thương hiệu của Xiaomi đều áp dụng một chiến lược tương tự: niêm yết giá cao để khẳng định phân khúc, trong khi giá thực tế mà người dùng chi trả thường thấp hơn nhiều.